來(lái)源：人民日?qǐng)?bào) 齊志明
7月29日召開(kāi)的國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議提出，鼓勵(lì)地方對(duì)綠色智能家電、綠色建材等予以適度補(bǔ)貼或貸款貼息。商務(wù)部等13部門(mén)日前發(fā)布《關(guān)于促進(jìn)綠色智能家電消費(fèi)若干措施的通知》，對(duì)開(kāi)展全國(guó)家電“以舊換新”活動(dòng)、推進(jìn)綠色智能家電下鄉(xiāng)等進(jìn)行部署。
當(dāng)前，家電消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)哪些特點(diǎn)?如何更好滿(mǎn)足人們對(duì)低碳、綠色、智能、時(shí)尚家電消費(fèi)升級(jí)需求?記者進(jìn)行了采訪(fǎng)。
線(xiàn)上線(xiàn)下融合發(fā)展，品質(zhì)家電受歡迎
家電是重要的大宗消費(fèi)。2021年我國(guó)家電消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模接近9000億元，基本恢復(fù)至疫情前2019年的水平。近年來(lái)，家電消費(fèi)呈現(xiàn)以下特點(diǎn)——
品類(lèi)更多元。“家電品種與品牌更加豐富，傳統(tǒng)大家電與創(chuàng)新小家電消費(fèi)都保持較好發(fā)展態(tài)勢(shì)。”中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)研究院對(duì)外經(jīng)濟(jì)研究所副所長(zhǎng)王蘊(yùn)說(shuō)，隨著消費(fèi)者更加注重生活品質(zhì)，各類(lèi)因需而生的創(chuàng)新生活家電蓬勃發(fā)展，如分區(qū)洗衣機(jī)、凈熱水一體凈水器、洗地機(jī)等;適應(yīng)不同年齡群體的家電，如受年輕群體青睞的迷你小家電等也成為消費(fèi)增長(zhǎng)的熱點(diǎn)。
渠道更融合。線(xiàn)上線(xiàn)下融合發(fā)展，線(xiàn)上消費(fèi)漸成主流。2021年線(xiàn)上渠道零售額占整體家電市場(chǎng)的52.9%，連續(xù)兩年占比超過(guò)50%。彩電、洗衣機(jī)等重要家電品類(lèi)的線(xiàn)上滲透率已突破50%。尤其是，人們消費(fèi)習(xí)慣正向“即時(shí)配送”遷移。據(jù)美團(tuán)外賣(mài)介紹，今年7月以來(lái)，美團(tuán)外賣(mài)上數(shù)碼、節(jié)能小家電商品銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)近80%，其中體脂秤、音箱、智能手環(huán)等數(shù)碼小家電在相關(guān)商品中銷(xiāo)量排名靠前。
綠色、智能、健康的產(chǎn)品更受追捧。“一方面，人們對(duì)帶有健康、衛(wèi)生、安全等標(biāo)簽的家電產(chǎn)品越來(lái)越青睞，掃地機(jī)器人、吸塵器、洗碗機(jī)、按摩器等小家電品類(lèi)增長(zhǎng)明顯;另一方面，隨著中高收入家庭群體快速增長(zhǎng)、技術(shù)進(jìn)步與信息化水平提高，高品質(zhì)、高端家電產(chǎn)品的需求也逐日提升，相應(yīng)的，家電市場(chǎng)正朝著智能化、綠色化、高端化方向升級(jí)，智能控制、遠(yuǎn)程監(jiān)控、語(yǔ)音交互等新功能都逐漸普及。”星圖金融研究院高級(jí)研究員付一夫說(shuō)。
激活存量市場(chǎng)，開(kāi)拓增量市場(chǎng)
“當(dāng)前，我國(guó)家電消費(fèi)市場(chǎng)已進(jìn)入平穩(wěn)增長(zhǎng)階段，特別在大家電消費(fèi)方面，更多是置換升級(jí)消費(fèi)而非普及消費(fèi)。”王蘊(yùn)說(shuō)，應(yīng)從促進(jìn)消費(fèi)可持續(xù)發(fā)展的角度多措并舉來(lái)發(fā)力。
基于傳統(tǒng)家電行業(yè)整體增速放緩、由增量市場(chǎng)轉(zhuǎn)入存量市場(chǎng)的事實(shí)，各方加力補(bǔ)齊家電市場(chǎng)短板弱項(xiàng)，打通家電消費(fèi)堵點(diǎn)，拉動(dòng)家電及上下游關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
——“以舊換新”，激發(fā)消費(fèi)熱情。
當(dāng)前，有關(guān)部門(mén)、行業(yè)協(xié)會(huì)、電商平臺(tái)和家電生產(chǎn)、流通、回收企業(yè)等各類(lèi)主體，積極開(kāi)展家電“以舊換新”活動(dòng)，喚醒新理念、換來(lái)新產(chǎn)品、煥然新生活。今年4月26日，由中國(guó)家用電器服務(wù)維修協(xié)會(huì)主辦的“百城千鄉(xiāng)萬(wàn)戶(hù)家電惠民收舊煥新潮”活動(dòng)在全國(guó)啟動(dòng)，眾多家電企業(yè)“量身”打造優(yōu)質(zhì)服務(wù)、優(yōu)惠方案。
——家電下鄉(xiāng)，開(kāi)發(fā)縣域“藍(lán)海”。
不少地區(qū)一方面積極引導(dǎo)企業(yè)以縣城、鄉(xiāng)鎮(zhèn)為重點(diǎn)，改造提升家電銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)、倉(cāng)儲(chǔ)配送中心等服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)，同時(shí)鼓勵(lì)家電生產(chǎn)和流通企業(yè)開(kāi)發(fā)適應(yīng)農(nóng)村市場(chǎng)特點(diǎn)和老年人消費(fèi)需求的綠色智能家電產(chǎn)品。今年“618”年中大促期間，拼多多平臺(tái)通過(guò)消費(fèi)紅包、物流補(bǔ)貼等多項(xiàng)舉措，助力綠色智能家電下鄉(xiāng)。活動(dòng)期間，品牌官方旗艦店數(shù)量同比增長(zhǎng)182%，商品數(shù)量同比增長(zhǎng)264%，不少消費(fèi)者買(mǎi)到了自己心儀已久的電器。
加強(qiáng)廢舊家電回收利用，促進(jìn)家電更新消費(fèi)
綠色智能家電消費(fèi)提速擴(kuò)面的同時(shí)，意味著大量傳統(tǒng)家電的淘汰。數(shù)據(jù)顯示，近年來(lái)家電年均報(bào)廢量約2.2億臺(tái)，每年增幅約16%。目前，我國(guó)廢舊家電回收存在回收規(guī)模小、渠道不暢通、私拆屢禁不止等行業(yè)難題。為此，相關(guān)部門(mén)持續(xù)推出有關(guān)政策，各地加快廢舊物資循環(huán)利用體系建設(shè)，家電生產(chǎn)企業(yè)積極開(kāi)展回收目標(biāo)責(zé)任制行動(dòng)，各方合力促進(jìn)完善廢舊家電回收處理體系，推動(dòng)家電更新消費(fèi)。
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