轉自：中國新聞網
政策穩經濟，消費促復蘇。眼下正是我國經濟筑底企穩的時刻，以汽車、家電為代表的重點領域消費形式尤為引人關注。
日前，在國新辦舉行的國務院政策例行吹風會上，來自人民銀行、國家發改委、財政部、商務部等多部門透露了一系列重要信息。其中，進一步促進汽車、家電、家居等重點領域消費、積極打造消費新場景的內容令家電從業者感到振奮。
回顧歷史不難發現，在“十一五”計劃至“十四五”規劃期間，國家對小家電行業的支持政策經歷了從“保證行業可持續發展”到“由家電大國發展成為家電強國”再到“積極推進創新發展”，扎實落地的政策，為小家電市場成長到千億規模、趨勢品類走出第二增長曲線發揮了至為關鍵的作用。比如線上渠道承載近9成用戶需求的洗地機產品，近三年京東表現不俗，增速遠超市場整體；在當前凈水市場正處于階段性見頂后下行趨勢下，加熱凈水器線上渠道漲勢迅猛，成為消費者選購******；小家電消費逐漸歸于理性化背景下，空氣炸鍋、果蔬清洗機等趨勢品類逆勢突圍，成為新的增長點。
如烤箱一樣看到食物變化的空氣炸鍋、在吹干頭發同時還能為頭發補水的吹護機、宅家也能體驗精致“慢生活”的咖啡機、可以拆卸水箱的沖牙器……近兩年，在“精致生活”風潮下，消費者對顏值、體驗、品質的要求不斷上升，各式各樣“精致生活”的小家電隨之走紅。
日前，權威數據機構奧維云網打造了《2022中國廚房小家電行業趨勢白皮書》、《2022加熱凈水器行業趨勢白皮書》、《2022年吹護機行業消費趨勢白皮書》、《2022中國洗地機趨勢洞察白皮書》等一些列小家電白皮書，從行業發展現狀、用戶畫像特征、潛力市場趨勢挖掘等多個角度，圍繞上述四種生活中常見、表現亮眼的小家電品類進行了深度剖析。
譬如白皮書指出，洗地機品類出現TA細分化，聚焦品質、母嬰、養寵、科技一族等成為新機會賽道；而吹護機方面，消費者對于高速、護發等進階品質的需求，催生了整個電吹風行業的二次升級，在此強勁需求的拉動下，行業均價呈現上揚態勢，一片欣欣向榮；空氣炸鍋、低音免手洗破壁機、咖啡一體機、果蔬凈化清洗機等廚房小家電百花齊放……
新功能、新品類、新藍海，細分賽道不僅為企業打開了一片新天地，更為拉動消費、挖掘潛能提供了支撐。從全年整體市場表現來看，消費者的理性消費趨勢明顯，對高品質、多功能屬性、場景細分化、改善生活品質的小家電卻情有獨鐘，呈現逆勢增長態勢，比如空氣炸鍋、破壁機、果蔬凈化清洗機、咖啡機、加熱凈水器、洗地機、吹護機等表現亮眼，這些趨勢品類使用頻次較高，且符合消費升級趨勢，具備一定的成長潛力，成為小家電行業重要的增長動力。
白皮書指出，區別于其他大家電，小家電尤其是個護小家電，是圍繞細分場景消費出發的一類品質小家電，剛需性相對較弱，但能較好地提升消費者的生活品質；加之其高顏值、低單價的特點，線上渠道將成為個護行業值得關注的黃金增量市場。
從行業角度來看，當前家電行業整體進入成熟期，各生產廠商逐步走出低谷，營收和利潤開始進入結構調整周期。小家電尤其是高品質趨勢品類新家電的高速發展，為轉型中的家電企業帶來營收增長第二動力。
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