來源：奧維云網
盛夏已過，秋意漸濃，隨著內蒙古呼倫貝爾根河市和額爾古納市于9月1日率先開栓供暖，我國各地將陸續進入2025年采暖季，奧維云網(AVC)希望通過上半年壁掛爐行業的復盤，與業內同仁共同洞察下半年這一重點銷售周期下的行業發展方向。
看大盤
25H1出貨量同比小幅下降，壁掛爐需求潛力有待進一步挖掘2025年上半年，奧維云網(AVC)推總數據顯示，壁掛爐國內銷量為68.0萬臺，同比下降0.8%，Q2相較于Q1同比降幅進一步收窄，這一積極變化的背后，離不開國家與地方政策的多維激勵。首先在國家層面，宏觀趨勢上政策持續推動清潔取暖，同時在配套基建上加速建設天然氣工程;其次在地方層面，一方面積極將壁掛爐納入補貼范圍，另一方面北京等地率先開展壁掛爐置換項目以逐步帶動全國置換需求挖掘。
看渠道
零售渠道支柱性地位愈發凸顯，中短期內得零售者得天下在大盤趨穩的態勢下，不同渠道呈現出冰火兩重天的格局。零售渠道繼續持續高增長，支柱性地位愈發凸顯。與此相反的是，工程渠道受地產拖累持續承壓，同比下降超20%。零售渠道愈發強勢的現狀之下，用戶對產品的選擇能動性將進一步提升，如何盤活線上線下渠道，如何拓展暖通與工程渠道之外的家電零售渠道，如何打通內容、銷售等平臺之間的轉化通路，逐漸成為各玩家在接下來需要重點思考的問題。
看產品
節能成為大勢所趨，“家電化”為行業帶來新思路隨著國補政策步入一周年，廣大用戶對能效等級的認知度顯著提升，這一趨勢同樣反映在壁掛爐行業。一方面，頭部玩家不斷上探采暖燃燒效率天花板，從不足100%一路提升至108%乃至更高;另一方面，海爾作為廣義熱水行業中的頭部企業之一，于2025年8月率先發布業內首個超一級能效《冷凝式燃氣采暖爐熱效率評價規范》，提出“雙一級能效”這一產品概念，并且通過“雙冷凝+全變頻”這一創新方案，為壁掛爐行業長久以來面臨的節能與舒適難以兼得這一難題給出了解決方案之一，這一規范的頒布以及創新的解決方案，或引領行業打開新的篇章。
除此之外，隨著眾多傳統家電玩家在壁掛爐領域的逐步成熟，“家電化”成為壁掛爐這一品類愈發清晰的發展方向。品類認知上，熱水領域頭部玩家的強勢發力，“洗浴”等傳統家電屬性加強。品類功能上，靜音與小體積等產品變革降低了壁掛爐這一品類在家居設計中的物理突兀感，從而更好的融入家居生活;自清潔等技術的發展則降低了用戶維護壁掛爐的繁瑣感，從而降低用戶選擇壁掛爐這一品類的選擇門檻;智能控制等技術的逐步“標配化”，更是全方位的優化了壁掛爐的使用體驗，自主記憶用戶習慣實現智慧節能、自適應算法實現智慧恒溫、多模式定制滿足個性化場景需求……
結 語
2025年上半年出貨量的同比降幅收窄為壁掛爐行業帶來了一些積極信號，同時也為下半年面對采暖季之爭打上一針強心針。雖然目前壁掛爐行業難以在短期內開辟出大量新增市場，但在現有的存量市場中，頭部玩家的并購動作、零售渠道的建設優化、內容平臺的營銷攻防、“家電化”賣點的層出不窮，似乎都在預示著煤改氣之后沉寂已久的壁掛爐行業或將出現新的漣漪。
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